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北京永新视博DRM产品总监孔维良发言

来源:编辑:时间:2014/11/12

 

    新浪科技讯 3月24日,由中央电视台、清华大学信息技术研究院、国家广播电影电视总局广播科学研究院共同主办,由中国广播影视数字版权管理论坛承办的“第一届新媒体数字版权管理高峰论坛”在北京五洲大酒店——荔江厅举行。新浪科技作为独家门户支持进行全程报道。

 

科技时代_图为:北京永新视博DRM产品总监孔维良发言

 

图为:首届新媒体数字版权管理高峰论坛现场,北京永新视博数字电视技术有限公司DRM产品总监孔维良发言。

以下为实录:

  孔维良:各位领导、各位专家,大家上午好!作为公司的产品总监,我今天从产品的角度、层次跟大家分享一下DRM的相关信息。我今天主要从以下五个方面来说,首先介绍一下数字版权的基本定义,包括我们现在对数字版权的理解。另外介绍一下DRM与CAD区。另外说一下三网融合之下的DRM契机。最后我会介绍一下永新视博我们自己的有适合特点。

  DRM就是利用计算方法对数字内容进行的保护,应用的范围有电子输入、视音频文件以及相关内容,基本原理就是通过技术手段对数字内容分发、传输以及使用各个环节进行控制。也就是说通过技术手段,允许被授权使用人按照授权的方式在授权期间内进行使用。我们对DRM系统的理解,首先DRM是一个大的系统,对媒体价值链各个环节进行保护,还有就是对生命周期进行管理,还有就是精细化运营的理念,就是支持比较灵活版权价格的策略。我们DRM实现的目标就是可管,有两个层次,一个是层次的监管,一个是层次的运营。层次监管有两个方面,第一个是在网络运营中可以分层部署。第二个是对内容管理的层面,针对不同的用户和不同的层次进行管理。还有一个是可控,就是对媒体媒资产权使用的描述,对媒体进行内容的分发和使用。还有一个是运营,就是在内容提供商和运营提供商找到一个平衡点,为老百姓找到更好的消费渠道。

  还有一个是CA与DRM的区别,传统的CA就是前端到机顶盒路径的保护,如果你进行复制使用的话,CA相对来说保护的机制差一些。但是话要从两个方面来说,因为现在随着双向业务的开展CA也在向前演变。DRM实际上是产生于数字网络和数字环境下的一个产物,它对于无形资产使用的描述、表示、交易、保护、监测和跟踪,是一个更全面的拥有管理的手段。第二个是DRM对市场的繁荣、运营商盈利都起到良好的支撑作用。同时通过DRM内容运营商可以对用户的权限进行规范,包括复制的次数和设备,这样可以保证用户购买内容使用网络的环境。

  今年大家提的最火的就是三网融合,实际上三网融合为大家提供了一个无处不在的音视频的环境。但是大家可以看一下,如何之前是相对来说比较封闭的网络,但是融合之后网络比较开放,使用的设备比较多。同时三网融合的时代是内容为王,这样为黑客和盗版产生了很大的市场空间,这样的话DRM的需求相对就比较迫切。

  另外一个是DRM的应用领域,目前主要应用在电子文档和音视频文件,目前国内主要是在电子文档但是对视音频应用比较落后一些。国内目前已经有IPTV或者是互动电视系统,但是客户的认证方面还是通过机顶盒终端的认证,对内容的认证基本上是没有的。另外对比国内外视频业务的现状,我们不难发现国外内容保护无论是意识上还是技术手段上,比国内相对要领先一些。

  这些是制约DRM使用的因素。我们为什么现在DEMO系统大多都是清流。第一大内容不具备盗版吸引力,一则内容太旧,二则清晰度不高。第二个是DRM维权成本高于盗版带来的利润流失。第三IPTV当前多采用粗放式经营,不具备典型的盈利模式,内容的价值没有被体现出来。第四、运营层面而言,DRM本身就是多方博弈的筹码。第五、标准问题,成为DRM推进的又一大技术障碍。第六、传统的运营商盈利模式和用户消费模式制约DRM。另外DRM为的运营商,将来战略转型和内容运营商寻求新的发展机遇,提供很好的运营思路。还有DRM作为媒体运营商的杀手锏,我们现在理解DRM不但是一种技术,而是更多的把数字内容的管理和营销体系加进来了,打破了一次性订购永久使用的传统模式。它把一些高价值的数字内容分成多梯次的订购策略,以满足不同层次用户的需求,实现了全体内容的定向营销。媒体内容注册以后,会有一个许可的代理,媒体内容在发布之后会进行一些加密,到媒体内容发布的平台。同时,许可代理与电子商务之间也有一个结算,用户在使用媒体内容的时候,首先他会得到电子许可,拿到许可的证书。然后,再去看节目内容,这样的话可以实现DRM整个的流程。

  DRM发展之道,DRM已经有十几年的历史,前期的DRM大家更侧重于内容的加密,大家会发现,在单纯的内容加密会有很多弊端,这样的话对用户使用很不方便,在管理方面会有扩展。未来大家会考虑到运营商的政策,尤其是国内的环境,在运营管理方面和权限方面更为灵活。

  DRM技术重点,我们认为数字DRM包括数字内容共享和转移。具体来说,终端用户我拿到节目内容以后,我可以在我家庭里其他设备可以用。还有,我拿到数字节目内容,可以转移到其他设备,或者出借、赠送、专卖。DRM前期平台来说,我们希望借助一个安全的赢家模块,以密码技术为支持,安全操纵系统为核心,通过硬件、软件的结合,建立硬件安全模块支持下的可信计算平台。在系统里我们会引进云计算的概念,共同完善计算平台的技术。移动的DRM,第一,就3G来说,一般是欧码标准,现在是比较流行。另外装置。

  永新DRM的里,我们认为DRM实际上它借助与综合的技术手段、法国手段乃至经济杠杆达到一种平衡。既要保护版权人的合法权益,使创新得以持续。又要保护公众合法利益。DRM是网络和数字环境下新生的产物,作为技术提供商,我们不断发现潜在的需求和可能存在的商业模式。突破传播业务模式局限的同时,进行流程的创新和再造,尽量发现更合适的商业模式。

  永新视博多年致力于提供内容保护,有雄厚的技术研发团队,我们也在跟踪一些世界上比较先进的DRM技术,结合国内运营环境,开发了DRM系统。但是永新视博沿袭了加密的技术,所以我们还具有以下几个特点,支持多种加密法,支持视音频,包括图片加密保护。支持多种业务模式,灵活授权和管理机制,支持多种灵活终端。我们对终端保护这一块,对拷贝保护功能相对也比较灵活。支持DRM的分级部署,我们对用户进行定制。这是超级分发的概念,大家考虑到国内现在应用的网络环境,包括P2P为什么流行,这样话我们引进一个超级分发,你在下载看节目内容的时候,你可以采用P2P的技术,在在线的交换机上可以看节目,这是我们结合现在网络环境开发的需求。我们支持多重密钥保护,还有个人密码,个人密码主要针对现在PPC,放在个人电脑上的安全需求。还有设备加密密密钥。还有内容的密钥,内容的密钥相比CA有一个演进,考虑到以后内容的传播和使用,我们引进内容的密钥。终端解密我们有不智能卡和U盾和跟机顶盒、电视机上有一个芯片的继承方案。同时考虑到无线方面,我们有一个无线手机终端的软件方案。谢谢大家!